与传统营销手法相比，新型营销手法开始从推广“好产品”向“产品有特点”转变。这里的“特点”可看成创新、创意。对长期处于快节奏生活的受众来讲，创意最能吸引他们关注，也是网络营销中非常重要一环。论创意，没有比声色俱全的视频更有吸引力的东西；论营销手段，视频就是一个绝佳的选择。总体来讲，在一个碎片化的网络时代，视频营销是最具创意的。
谈视频营销，自然联想到“视频购物”。近年来一些网站推出过视频购物功能，但此后并无下文。在诸多挑战和不确定因素面前，视频购物显得“仕途艰辛”，但不少电商仍致力完善此功能。今年京东与乐视网携手，重磅推出“视频购物”栏目，“视频购物”势头卷土重来。据了解，同期推出“视频购物”的还有粉我吧视频网站。电商观察人士鲁振旺说过，选择网购的用户看重的是其便利性，让复杂的事物变简单明了，需要创意，也就是创“易”。
京东频购网一个最大的创“易”点就是用户可以在观看影视剧的同时购买剧中出现的商品。与京东不同的是，粉我吧视频面向的销售对象大部分都是网店商家，其创“易”点在于让商家以低成本拥有高价值、量身定做的商品视频。再由商家面向消费者推广店铺独有的商品视频。
创“易”要从人性化出发。以需求为导向，以问题为导向，是所有电商所应具备的。创意不是自发出来的，以网络为媒体的信息十分丰富，必须通过研究商家需求，在创意策划的基础上充分整合自身优势资源，形成丰富多元化、特点鲜明的内容，再给予精心设计、包装，能够最大限度地满足商家多层次的需求，制作独特视频。若能突破网购的不足，培养出潜在买家，激起购买欲，那就是真正的成功了。
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